Transkript:
Du nutzt den gleichen Content auf unterschiedlichen Länder Versionen. Dann bleib lieber dran, denn dieses Traffic Problem kann auch dich betreffen. Bis gleich. Hallo und herzlich willkommen! Mein Name ist Andor Palau und ich helfe als SEO Beratern Unternehmen dabei, dass sie durch eine Verbesserung ihrer technischen Infrastruktur, durch eine bessere strategische Ausrichtung und auch durch eine Optimierung der Prozesse mehr Reichweite in der organischen Suche erzielen. Heute geht es um ein Phänomen im International SEO. Folding ist ein Problem, das auftreten kann, wenn der exakt gleiche Content auf unterschiedlichen Länderversionen genutzt wird und diese Länderversion dann auch noch mit einem Hreflang verknüpft sind. Es beschreibt eine Situation, in der Google unterschiedliche Länder Versionen der gleichen Sprache gewissermaßen zusammenfaltet und statt der jeweiligen Länderversion dann eine rankt, die sie sich ausgesucht haben. Und dieses Vorkommnis ist natürlich etwas, das so nur im International SEO existiert. Und da es leider ohne jegliche Vorwarnung auftreten kann, sorgt es dann oftmals für Verwirrung, denn es gibt auch keine so richtig klaren Gegenmaßnahmen. Folding passiert also meistens dann, wenn mehrere Hreflang URLs existieren, deren Content der gleiche ist, die auch alle ein selbstreferenzierendes Canonical Tag haben. Sprich sie sind eben auch wirklich alle indexierbar und unabhängig von der Frage, ob das nun duplicate Content ist, da ja auf jeder URL der exakt gleiche Content ist, nur eben einem anderen Land zugewiesen, ist das natürlich eine Situation, die, wenn sie auftritt, nicht nur die internen Trafficzahlen komplett durcheinander wirft, sondern auch mit Blick auf Vermarktung, Bestellvorgänge, Abschlüsse, Versandkosten usw. starke Folgen haben kann. Es wirft so vieles durcheinander.
Aber die Frage ist natürlich auch woran macht man fest, ob man jetzt selber von diesem Problem betroffen ist? Und es gibt zum Glück recht zuverlässige Indizien, anhand derer man das Phänomen identifizieren kann. Sollte man eben den Verdacht haben, dass dieses Folding bei einem selber vorliegt. Und der erste Indiz wäre eine Trafficverschiebung zwischen den Länderversionen mit der gleichen Sprache. Stellt man also beispielsweise fest, dass man in Summe gar nicht so viel Traffic verloren hat. Aber sagen wir mal, man sieht auf einmal die US URLs in den UK ranken oder man sieht, dass die deutschen URLs in Österreich und oder der Schweiz ranken, dann kann das ein erster Indikator für Folding sein. Der zweite Indiz kommt dann aus dem Ergebnis einer Infoquarry. Wenn ihr beispielsweise für eine AT-Domain eine entsprechende Anfrage macht und anstatt der AT-Domain bekommt ihr die DE-Domain angezeigt. Dann ist auch das ein weiterer Indiz dafür, dass Google hier gerade die URLs zusammengefaltet hat. Und der dritte Indiz wäre ein Anstieg in der GSK und zwar im Status Duplikate. Google hat eine andere Seite als der Nutzer als kanonische URL bestimmt. Denn wenn man sich dort dann die URL, die Informationen auf urlebene anschaut, dann sieht man oftmals, dass Google Cross Domain ein anderes Canonical bzw. eine andere URL eben ausgewählt hat. Und das ist dann etwas, was so der letzte Indiz dafür ist, dass dieses Problem vorliegt.
Und wenn ihr das dann identifiziert habt, dann habt ihr natürlich zunächst erstmal eine Erklärung, warum sich vielleicht gerade euer Traffic, sei es im Dachraum oder im englischsprachigen Raum verschiebt. Die Frage ist aber natürlich trotzdem was kann man machen? Und man muss leider immer wieder sagen, dass dieses Phänomen auf einmal auftreten kann und genauso gut kann es auch auf einmal von alleine verschwinden. Es gibt aber zwei spannende Aussagen, beide von John Mueller, die ich hier an der Stelle einfach noch mal mit einbringen möchte oder wiedergeben möchte. Die eine, und das ist ehrlicherweise eine weniger hilfreiche, ist man könnte es ja einfach mal mit einem Banner versuchen, um dem User so zumindest zu signalisieren, Hey, geh bitte auf die richtige Länder Version. Das kann man natürlich machen, aber das ändert ja ehrlicherweise nichts an dem Problem, dass Google die URLs hier ausgetauscht hat. Die andere und dann meiner Meinung nach doch deutlich spannendere Aussage ist, dass wenn man denn die Situation hat, man doch dann bitte vielleicht mal versuchen sollte, den Content richtig zu lokalisieren. Das heißt also Metadaten, Sprachtext, den eigentlichen Content wirklich mal versuchen alles zu lokalisieren und nicht mehr den gleichen Content zu benutzen. Von daher bleibt es aus meiner Sicht auch immer wieder best case, dass wenn man unterschiedliche Länder Versionen hat, dann auch wirklich richtig in die Lokalisierung geht und auch die Sprache anpasst. Gerade das Wort und manchmal ehrlicherweise auch die Bilder sind schon in der Wahrnehmung der jeweiligen Leute sehr, sehr deutlich, nicht lokal und das kann einem schon hier und da mal auf die Füße fallen.
Also auch wenn es gerade mit einem Mehraufwand verbunden ist. Wobei man das ehrlicherweise auch im KI-Alter nicht mehr so einfach sagen kann, sollte man wenn möglich seine Inhalte auf den jeweiligen Länderversionen wirklich lokalisieren. Allerdings hilft es auch manchmal, das eigene Setup zu hinterfragen. Wir haben ja oftmals die Situation, dass wir eine URL festlegen können für eine Land- oder für eine Sprach- oder für eine Land- Sprach-Kombination. Und oftmals findet man sehr, sehr aufgeblähte Strukturen, wo der gleiche Content auf fünf unterschiedlichen Sprach-Länder-Versionen benutzt wird, obwohl es eigentlich hier vielleicht nur eine Sprachversion bräuchte. Hier wäre dann also manchmal der Ansatz einer Simplifizierung doch besser, weil wenn es keine rechtlichen Gründe beispielsweise gibt, warum Content lokalisiert werden muss, dann ist eine einfache Struktur vielleicht wirklich nur basierend auf der Sprache manchmal die bessere Alternative, anstatt so ein aufgeblähtes Konstrukt mit vielen Sprach-Länder-Kombinationen, die aber eigentlich alle den gleichen Content beinhalten. So, das war’s von mir. Ich hoffe es hat euch gefallen. Wenn ja, dann hinterlasst mir gerne einen Daumen hoch hier, aktiviert die Glocke, dann verpasst ihr auch nicht das nächste Video. Wenn ihr Fragen oder Kommentare habt, dann gerne unten rein in die Kommentare und wir sehen uns beim nächsten Video. Macht’s gut.