Erhalte ein fundiertes Know-How für Relaunches und minimiere die Risiken von Umsatzeinbrüchen und Folgekosten!
- Nutze das prozessuale Know-How, damit die Umstellung der Webseite möglichst gefahrlos für die Rankings deiner Domain verläuft.
- Sichere dir das notwendige SEO-technische Know-How für den anstehenden Relaunch, damit keine relevanten Prüfungen vergessen werden.
- Verstehe, welches das bestmögliche Vorgehen für deinen Relaunch ist, damit die relevanten SEO-Themen so eingeplant werden, dass nach dem Relaunch auch wirklich eine Verbesserung aus SEO-Sicht eingetreten ist.
- Erhalte die Erfahrung aus unzähligen Relaunches, damit deine Domain hinterher dank sinnvoller neuer Funktionen das volle Potenzial der Skalierbarkeit entfachen kann.
Wichtige Milestones der SEO-Betreuung im Zuge eines Website-Relaunches
Im Laufe eines Relaunch gibt es mit Blick auf SEO viele relevante Tätigkeiten. Dazu zählt beispielsweise die Durchführung eines Health-Checks, die Dokumentation des Status quo und die Definition bestehender und neuer Anforderungen und Akzeptanzkriterien, die Definition von Wenn/Dann-Szenarien, die Erstellung eines URL- und Weiterleitungsmappings, die Sicherstellung eines sauberen Datentransfers bei Domainwechsel, das Aufsetzen eines passenden Monitorings, die Validierung des neuen HTML-Codes oder die saubere Umsetzung von Strukturanpassungen. Diese und weitere relevante Aufgaben im Relaunchsprozess zeigen auf, warum eine gute Planung so essenziell ist. Die folgenden Bestandteile sollen High-Level die wichtigsten Bausteine eines Relaunches darstellen, die je nach Relaunchprojekt unterschiedlich stark ausgeprägt sein können.
Relaunchplan entwickeln
Als Einstieg in den Prozess besprechen und definieren wir grundsätzlich, was das Ziel des Relaunches ist, wie wir den Erfolg des Relaunches messen möchten, welche Qualitätskriterien gelten sollen und ab wann ggf. auch eine Verschiebung des Relaunches in Frage käme.
Timeline & Milestones definieren
Ausgehend vom gewünschten Launch-Datum definieren wir die wichtigsten Phasen und was in diesen Phasen geschehen soll. Wir definieren, von wem was und wann umzusetzen ist und wie der Entwicklungsstand festgehalten wird, sodass am Ende jeder weiß, wie der Ablauf sein soll.
Szenarienplanung entwickeln
Wir definieren Wenn/Dann-Szenarien, welche Ereignisse was nach sich ziehen, wie dies zu messen ist und welche Showstopper es gibt. Ziel ist, dass die neue Webseite immer besser als die alte sein muss. Bis zum Ende dieser Phase muss der Health-Check durchgeführt sein.
Anforderungen dokumentieren
Eine der aufwendigsten Phasen. Für jedes Template müssen die Spezifikationen zusammengetragen werden, inkl. Must-Haves, Nice-to-Haves usw. Es muss klar definiert sein, welche bestehenden Funktionen auch zukünftig benötigt werden und welche neuen Funktionen kommen sollen.
Testen & Verbessern
Diese lange Phase beinhaltet die Erstellung des HTMLs und seine Testung, den teilweisen bzw. vollständigen Relaunch der Daten und ein iteratives Verfahren aus Testing und Implementation. Erst wenn alle Checklisten erfolgreich abgearbeitet sind, kann diese Phase beendet werden.
Content-Freeze
Der Content-Freeze beinhaltet eine komplette Pausierung des aktuellen Live-Systems, um einen gleichbleibenden Status für die letzten Testungen zwischen Live-System und Entwicklungsumgebung zu haben. Diese Phase gehört zu den kritischsten des ganzen Prozesses.
Launch
Je nach Launch-Szenario geht die neue Webseite oder das neue System live und es werden einige Maßnahmen umgesetzt, die erst mit dem wirklichen Live-Gang möglich sind. Der Content-Freeze dauert bis zu ein paar Tage nach dem Launch an, um eine möglichst genaue Überwachung der Entwicklung zu ermöglichen.
Post-Relaunch-Phase
In dieser Phase wird die Verarbeitung genauestens überwacht und ggf. werden Entscheidungen über die Umsetzung kurzfristiger Maßnahmen getroffen. Je nach Verarbeitungsstand und Entwicklung können mit einer gewissen Karenzzeit nun noch ausstehende Maßnahmen umgesetzt werden, die nicht Live-Gang-kritisch waren.
Unternehmen, die meiner Expertise schon vertrauten
Was Kunden über mich sagen
"I highly recommend Andor as an exceptional SEO consultant. He successfully guided us through our website relaunch and continues to be a key partner in all matters of SEO. Andor combines strong technical skills with a strategic view and is always at the forefront of emerging topics like GEO, ensuring our content is discoverable not only in search engines but also across AI tools and platforms. He's reliable, proactive, and a fantastic collaborator. It's a pleasure working with him!"
"Andor Palau ist ein erfahrener und anerkannter SEO-Experte mit tiefgreifendem Verständnis für strategische und technische Suchmaschinenoptimierung. Mit seiner Kompetenz und sorgfältigen Arbeitsweise hat er uns sehr geholfen, effektive Maßnahmen zu identifizieren, zu priorisieren, umzusetzen und zu validieren. Die Kommunikation mit ihm ist offen und direkt, was in den kleinen Punkten ebenso hilfreich ist wie bei großen infrastrukturellen Themen, wo Weitsicht und Gesamtverständnis für das Projekt wichtig sind. Daher empfehle ich Andor sehr gerne weiter!"
Wann hat eine SEO-Relaunch-Betreuung für dich Sinn?
Es gibt viele gute Gründe, einen erfahrenen SEO-Experten für einen Relaunch hinzuzuziehen. Wenn einer der folgenden Absätze auf deine Situation zutrifft, dann sollten wir ins Gespräch kommen. Denn dann kann ich dir helfen.
- Du stehst das erste Mal vor einem Relaunch und möchtest fachlich exzellente Expertise hinzuziehen, damit aus SEO-Sicht alle relevanten Schritte abgedeckt sind.
- Du möchtest die Kapazität und das Know-how für den Relaunch erhöhen und einen externen Blickwinkel auf eure Situation haben.
- Euer Traffic ist stark von Organic Search abhängig und du möchtest sicherstellen, dass das Thema im Laufe des Relaunches stets richtig priorisiert ist.
- Du möchtest nicht, dass die gängigen Fehler passieren, und daher jemanden als Partner an deiner Seite haben, der schon viele Relaunches erfolgreich begleitet hat.
CMS-Anforderungen: Die SEO-Checkliste
Steht bei dir nicht nur ein Relaunch, sondern auch ein Systemwechsel an? Dann fallen die entscheidenden Weichenstellungen schon im Auswahlprozess. Diese Checkliste hilft dir dabei, ein neues CMS zu prüfen, bevor die Entscheidung getroffen ist.
Die Checkliste unterstützt dich dabei:
- Anforderungen an ein neues System strukturiert zu erfassen
- Technische SEO-Kriterien vor der Entscheidung zu prüfen
- Die richtigen Fragen im Gespräch mit Anbietern zu stellen
- Einschränkungen zu erkennen, die später teure Korrekturen nach sich ziehen
Häufig gestellte Fragen
Wann ist der beste Einstiegspunkt für eine Betreuung?
In der Regel so früh wie möglich im Planungsprozess. Gerade in der Planungsphase sollten schon die ersten relevanten Themen besprochen werden, damit sie im Gesamtplan des Relaunchsprozesses zeitlich fest berücksichtigt werden können.
Wie lange dauert die Betreuung nach dem Relaunch an?
Die Nachbetreuung dauert mindestens einen Monat, kann aber auch ausgeweitet werden. Das ist etwas abhängig davon, wie groß die Domain ist und ob bestimmte Änderungen auf die Zeit nach dem Relaunch verschoben wurden, deren Launch dann noch begleitet werden soll.
Welche Arten von Relaunches gibt es?
Der Begriff Relaunch oder Migration wird oftmals synonym verwendet, kann aber unterschiedliche Ausprägungen haben. Wir unterscheiden in der Regel zwischen einem Facelift/Redesign, einer System-Relaunch und einer Domain-Migration. Natürlich können auch mehrere dieser Relaunchsarten zusammenfallen. Was genau bei dir vorliegt, sollten wir in einem unverbindlichen Erstgespräch klären.
Wozu braucht es vor dem Relaunch einen Content-Freeze?
Ein Content-Freeze, also das Anhalten jeglicher Veröffentlichungen und Veränderungen an der Webseite, ist in der Regel notwendig, um die bestmögliche Testung von Live- und Entwicklungsumgebung sicherzustellen. Fragen hierzu können wir gerne in einem unverbindlichen Erstgespräch klären.
Wir sind kurz vor dem Launch. Hat eine Prüfung jetzt noch Sinn?
Diese Frage ist pauschal schwer zu beantworten, aber in der Regel ist es besser, den Launch zu verschieben und kritische Themen noch auf der Entwicklungsumgebung zu verbessern, als sie nach dem Launch zu beheben, wo sie von Google schon verarbeitet wurden. Sollte der Launch-Prozess jedoch schon weit fortgeschritten und das Thema SEO bis dahin nicht berücksichtigt worden sein, dann solltest du bereit sein, entsprechende Zeiten und Ressourcen für die Anpassungen zusätzlich zur Verfügung zu stellen. Eine Verschiebung des Launches um acht bis zwölf Wochen scheint hier realistisch, um noch einige kritische Themen zu prüfen und im besten Fall zu korrigieren.
Was ist unter einem Health-Check-Audit zu verstehen?
Ein Health-Check-Audit ist eine initiale Analyse des bestehenden Systems nach signifikanten SEO-Problemen und eine Validierung von Daten. Das ist wichtig für eine Standortbestimmung der Domain, da aus der Analyse auch Maßnahmen für den Relaunch abgeleitet werden können.
Warum ist ein Health-Check-Audit wichtig?
Wer beispielsweise mit seiner Domain umziehen oder diese in ein anderes System überführen möchte, sollte auch feststellen, welche Inhalte ggf. nicht mehr benötigt werden und welche vielleicht sogar vor dem Relaunch abgestellt oder zusammengeführt werden können. So können Anpassungseffekte besser auseinandergehalten werden und das neue System bleibt sauber. Auch im wahren Leben zieht niemand in eine neue Wohnung mit vollen Mülleimern.
Welche Daten sind für die optimale Betreuung nötig?
Um den Erfolg des Relaunches bestmöglich überwachen zu können und um Änderungen und die Verarbeitung des neuen Systems zu beobachten, ist bei einem Relaunch die Kombination unterschiedlicher Daten sinnvoll. Dazu sollten mindestens die Daten aus der Google Search Console und einem Tracking Tool (beispielsweise Analytics) zählen. Je nach Größe der Domain sollten Logfiles (Google Access Logfiles) zur Verfügung gestellt oder in ein Live-Monitoring integriert werden.
Können Änderungen auf der Entwicklungsumgebung geprüft werden?
Bei einem Relaunch ist das Vorhandensein einer Entwicklungsumgebung obligatorisch und natürlich können relevante Prüfungen auf der Entwicklungsumgebung vorgenommen werden. Dabei ist es egal, ob diese via IP freigeschaltet werden muss oder über ein Passwort zugänglich gemacht wird, beides ist gängige Praxis.
Wie lange dauert in der Regel die Verarbeitung eines Relaunches?
Aussagen von Google-Mitarbeitern haben bestätigt, dass die vollständige Verarbeitung eines Relaunches bis zu drei Monate dauern kann. Das ist natürlich abhängig von der Größe der Domain und der Menge an vorgenommenen Änderungen, aber als offizielle Faustregel und für die Planung möglicher Auswirkungen ist die Drei-Monats-Regel ein guter Ansatz.
Kann es nach dem Relaunch zu Traffic-Schwankungen kommen?
Ja. Wie schon angesprochen, kann die Verarbeitung der Webseite einige Zeit dauern und abhängig von vielen Faktoren kann es hier auch zu Schwankungen bei Rankings und Traffic kommen. Es gibt fast immer eine Anpassungsphase, in der die Suchmaschinen die neue Webseite crawlen, um die Änderungen zu verstehen und die Rankings ggf. zu aktualisieren.
Existiert ein Keyword-Monitoring im Laufe des Relaunches?
Ja. Um ein gutes Monitoring relevanter Suchbegriffe sicherzustellen, wird im Zuge der Betreuung auch das Thema Monitoring behandelt, ob nun auf den Systemen des Kunden oder durch mich als Dienstleister.
Welche KPIs werden zur Messung eines erfolgreichen Relaunches verwendet?
Die KPIs sind in der Regel nicht anders als sonst. Das können KPIs wie Rankings bestimmter Keywords sein, Impressions und Klicks aus der GSC oder Lead- und Conversion-Daten. Sofern im Zuge des Relaunches Inhalte wegfallen, sollte dieser Effekt bei der Planung berücksichtigt werden, da das auch Auswirkungen auf externe Metriken wie Sichtbarkeiten haben kann.
Kann während der Betreuung ein Co-Working stattfinden?
Natürlich. Ob virtuell oder vor Ort, im Laufe eines Relaunchsprozesses sind gelegentliche Co-Workings und Workshops sinnvoll und sollten entsprechend mit eingeplant werden.
Relaunches im Video erklärt
Wenn du dir vorab einen Eindruck verschaffen möchtest, wie ich an das Thema herangehe und worauf es bei einem Relaunch aus SEO-Sicht ankommt, findest du hier ein Video dazu.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Standard. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Weitere Informationen