Transkript:
Kann ich durch falsches JSON-LD meiner Domain eigentlich schaden? Ja, das kannst du theoretisch dranbleiben. Hallo und herzlich willkommen. Mein Name ist Andor Palau und ich helfe als SEO Berater Unternehmen dabei, dass sie durch eine Verbesserung der technischen Infrastruktur, durch eine bessere strategische Ausrichtung und auch durch bessere Prozesse mehr Reichweite in der organischen Suche erzielen. In dieser Reihe gehe ich immer auf eine Fachfrage ein und die Frage, um die es sich heute dreht, ist Kann ich eigentlich durch falsch implementiertes JSON-LD meiner Domain schaden? Und ich dachte mir, anstatt jetzt einfach etwas hier zu technisch zu werden, habe ich mal einen Fall aus der jüngeren Vergangenheit mitgebracht. Und auch wenn in dem Fall zum Glück es nicht zu schlimm ausgegangen ist, kann man glaube ich mit etwas Kreativität hier schon verstehen, wozu ein falsch implementiertes Json eigentlich führen kann. Rendering ist ja nicht umsonst eins der spannendsten Themen, die wir im SEO haben. Und es gibt daran auch immer wieder was Neues zu entdecken. Das dürfte auch daran liegen, dass Google hier natürlich in den letzten Jahren wirklich deutlich besser geworden ist. Dass diese Inhalte zu zu verstehen, zu verarbeiten, zu interpretieren. Und ein defektes Rendering war in der jüngeren Vergangenheit auch durchaus das eine oder andere Mal ursächlich für Abstürze. Und manchmal kommt es einfach zu Situationen, wo man sich beispielsweise Daten aus der Search Konsole oder auch aus dem Crawl anguckt und sich die einfach nicht erklären kann. Und das ist dann immer ein spannender Punkt, warum man dann vielleicht auch ein bisschen tiefer in die Website einsteigen muss.
Stellt euch einfach mal vor, ihr seht in der GSC im Seitenreport einen kontinuierlichen Anstieg von 404 Seiten. Okay, das ist erstmal soweit nichts Schlimmes. 404 Seiten können ja mal vorkommen. Auch Google sagt, dass sie im Grunde kein Problem sind. Aber was passiert jetzt eigentlich, wenn diese Zunahme so konstant ist und sie mit etwas Abstand auch immer parallel zu validen URLs vorkommt? Wenn also quasi valide URLs und 404 Seiten im Gleichschritt anwachsen? Das sieht dann vielleicht auch wieder ein bisschen komisch aus. Und mal ausgehend davon, dass da nicht jeder jedes Mal, nachdem eine URL veröffentlicht worden ist, diese wiederum löscht, muss hier ja irgendwie ein anderer Grund vorliegen, warum parallel valide und Fehler URLs ansteigen. Und da ist es dann manchmal so, dass man sicherlich davon auch ein bisschen. Das ist sicherlich auch davon abhängt, wie diese 404 Seiten aussehen. Und das war in dem Falle eben besonders spannend. Und dann erklärt man klärt sich manchmal auch, warum man genau hingucken sollte, wenn man sich das nämlich mal angeguckt hat. Dann hatte die Domain normalerweise einen Aufbau von Domain. Erstes Verzeichnis, zweites Verzeichnis Seite. Die URLs im 404 Report sahen aber etwas anders aus. Die sahen aus Domain zweites Verzeichnis Seite. Ein gewisser Zusammenhang scheint da nun also doch offensichtlich zu sein. Vor allen Dingen, wenn man sich dann, wenn man ausschließen kann, dass die URLs einfach nicht irgendwie erzeugt worden sind, sondern da ist ja ein klares Muster drin.
Und dennoch bleibt die Frage Wo kommen Sie denn eigentlich her? Wo kriegt Google diese URLs eigentlich ausgespielt, so dass sie sie in der Search Konsole sehen? Tja, und die Antwort darauf ist dann eben manchmal ein defektes Rendering bzw. Ein falsch implementierter Json Code. Das kann ja durchaus mal vorkommen. Und es war eben auch in diesem Fall so, dass nämlich sich in dem Json Code ein Fehler befand, weil da folgendes drin stand. Da stand nämlich nur der Path drin und eben mit dem zweiten Verzeichnis und mit der Seite und nach Ausschluss aller anderen Möglichkeiten war das also für uns die einzige Erklärung, warum Google überhaupt diese URLs finden können sollte, warum sie sie überhaupt entdecken sollten, warum sie sie überhaupt in der GSC zusammen rendern können. So, und obwohl das keine komplette URL ist, die hier abgebildet war und es auch keine Links auf der Seite gab, scheint Google sich hier eben in dem Rendering Prozess diese URLs zusammengebaut zu haben und damit die 404 URLs erzeugt haben. Und das wiederum wie gesagt, mit etwas mehr Kreativität kann natürlich auch zu ganz anderen Ergebnissen führen. Wenn die URLs keine 404 beispielsweise aufführen, sondern ein 200 da oder vielleicht eben auch noch mit anderen Parametern sich auf einmal irgendwas verheiratet. Dann ist das ziemlich spannend. Aber das Verhalten bringt natürlich auch noch so ein paar andere Fragen mit sich, beispielsweise zum Thema Content. Stellt euch mal vor, dass in diesem initialgeladenen Json Code im Quelltext nicht exklusiver Content steht. Oder aber vielleicht Content, der auf mehr als einer URL vorhanden ist.
Wie wirkt sich das dann auf den gerenderten Inhalt der URL aus? Erzeugt das dann im gerenderten Zustand eben vielleicht ein Duplicate Content Problem? Oder zumindest mal ein Problem im Targeting, weil du auf der URL mehr als nur dein main Content drauf hast. Und Google interpretiert das alles. Das sind zumindest mal Fragestellungen, die man in einem solchen Fall dann eben auch durchdenken muss. Deswegen schaut immer rein, was in eurem Json steht. In unserem konkreten Fall haben wir dann die vorgeladenen Inhalte komplett aus dem JSON-LD rausgenommen und so einfach sichergestellt, dass der initiale Aufruf der URL nicht mehr diese Daten beinhaltet. Alternativ hätte man sicherlich auch hier über Dynamicserving arbeiten können und diese Jason Inhalte Google vorenthalten können. Aber wir fanden es in dem Punkt einfach sauberer zu sagen Hey, wir nehmen das einfach wirklich komplett aus dem JSON raus. Um sowas zu prüfen, braucht man natürlich am Ende auch einen Crawler mit JavaScript Funktionen. Gut, das haben mittlerweile die gängigsten. Das sollte kein Problem sein, aber es ist wie gesagt einfach wichtig, dass ihr dann eben auch mal in das Jason richtig rein guckt. So, das war’s von mir. Ich hoffe es hat euch gefallen. Wenn ja, dann hinterlasst mir gerne einen Daumen hoch hier. Abonniert den Kanal. Wenn ihr Fragen oder Anregungen habt, dann gerne unten rein in die Kommentare. Dann sehen wir uns auch wieder beim nächsten Video. Macht’s gut. Und bis dann.