Transkript:
Hi und herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Andor. Ich bin der SEO Consultant und im Rahmen dieser Videoreihe gehe ich hier mal kurz auf eine Frage ein, die mir im Rahmen meiner Beratungstätigkeit typischerweise gestellt wird. Und die heutige Frage ist Kann ein B2B Unternehmen eigentlich eine hohe Sichtbarkeit im SEO erreichen? Ich greife die Frage auf, weil der geschätzte Kollege Johannes Beuys neulich eine sehr interessante Grafik geteilt hat. Und er hat das verknüpft mit der Aussage, dass der Erfolg bei Google noch immer ziemlich ungleich verteilt ist. Wenn man sich die Grafik ansieht, stellt man in der Tat fest, dass 99 % aller Domains eine Sichtbarkeit von 0,1 haben und nur 11,7 % haben eine Sichtbarkeit größer eins. Offen gesagt hat das auch mich überrascht, dass die Daten da so deutlich sind. Und von daher erstmal danke an Dich, Johannes, für das Teilen. Denn egal ob wir jetzt über Sichtbarkeit reden bei rix über Visibility von Semrush, Oft wird eben eine solche Metrik genutzt, um den Erfolg im SEO zu messen. Und dennoch möchte ich an der Stelle gerne einfach mal kurz diese Grafik nehmen und etwas in den Kontext stellen. Denn so wie die Sichtbarkeit kein Trafficindex ist, so muss man auch einfach die Sichtbarkeit einzuordnen wissen. Denn gerade bei so mittelständischen Unternehmen und hier vielleicht vor allen Dingen im B2B könnte eine solche Aussage leicht dazu verleiten, dass man eben denkt Hey, ich brauche eine große Sichtbarkeit, um erfolgreich zu sein. Und ohne Frage gibt es natürlich auch beispielsweise die die großen Softwareanbieter, die im B2B hier wirklich aufgrund ihrer Themenbreite dann auch eine einstellige oder auch zweistellige Sichtbarkeit haben.
Aber das ist halt eben nur eine Seite. Ja, das ist wie immer nur eine Seite der Medaille. Daher möchte ich an dem Punkt einfach mal ganz kurz ein, zwei Gedanken Richtung B2B Unternehmen formulieren. Seo ist ein nachfrageb dienender Kanal und die Nachfrage in einem Markt kann natürlich eben auch begrenzt sein. Und wenn sie eben so speziell ist, dass sie sich nicht stark in solchen Metriken auswirkt, dann hat man als B2B LA. Selbst wenn man für relevante Positionen in seinem Markt auf 1 bis 3, sag ich jetzt mal rankt, nicht die Möglichkeit, eine entsprechend hohe Sichtbarkeit zu generieren, wie sie vielleicht andere Unternehmen dann eben haben. Und da liegt nun einfach mal das Suchvolumen zugrunde. In solchen Fällen erreicht ein B2B Unternehmen vielleicht nicht mal eine Sichtbarkeit von fünf, vielleicht noch nicht mal von eins, aber dennoch kann es seinen Markt dominieren. Und das hängt dann eben natürlich auch ein bisschen an der Frage Wie viele URLs sind hier eigentlich im Einsatz? Wie sieht eigentlich der Wettbewerb aus? Das sind dann eben noch die Themen, die man dann mit in den Blickwinkel mit reinbringen muss. Es gibt eben Fälle, wo der Warenkorb bei einem einzigen Sale im fünfstelligen Bereich ist und wo dann eben das Thema globale Sichtbarkeit eine ganz andere Rolle spielt. Wenn wir uns solche Unternehmen angucken und eben so ein Unternehmen in der Nische haben, dann ist es für sie, glaube ich, vor allen Dingen wichtig, dass sie nicht anfangen, Content von Content zu produzieren, also einfach nur Inhalte zu schaffen, um Inhalte zu schaffen, sondern dass man hier wirklich guckt, Womit erreiche ich meinen potenziellen Kunden? Seo ist ein Problemlösungskanal.
Wir schaffen Inhalte mit dem Ziel, dass eben ein potenzieller Kunde dort abgeholt wird, wo er steht bei einem Problem. Und das kann bei manchen B2B’lern eben dazu führen, dass auch ihre Domain eine gewisse Größe nicht überschreiten kann, weil eben die Nachfrage gar nicht da ist. Und dennoch hat natürlich Johannes völlig recht, wenn er sagt, dass einfach nur mitmachen nicht reicht. Ziel muss es eben sein, die Exzellenz in dem eigenen Markt anzustreben. Hier vor allen Dingen die nachgefragten relevanten Inhalte zu schaffen, die die Probleme der Kunden aufgreifen, sie dort abholen und so möglichst dann zu meinem Produkt zu führen. Aber noch mal Nicht jedes B2B Unternehmen in Deutschland im Mittelstand ist in der Lage, mit seiner Domain eine große Sichtbarkeit zu erzeugen, weil die Nachfrage dann eben begrenzt ist und weil natürlich dann bestimmte Keywords einfach auch in einer solchen Sichtbarkeitsmessung nicht zu stark gewichtet sind. So, das war’s von mir für diese Folge. Ich hoffe, es hat euch gefallen. Wenn ja, dann hinterlasst mir gerne einen Daumen hoch hier. Abonniert den Kanal, aktiviert die Glocke Und wenn ihr andere Meinungen habt oder Fragen habt, dann gerne unten rein in die Kommentare. Ich antworte bestimmt und ansonsten freue ich mich, euch auch bei dem nächsten Video begrüßen zu können. Macht’s gut.